தொற்றுநோய்களின் போது சீனாவில் லைவ் ஸ்ட்ரீமிங் வர்த்தகம் எவ்வாறு தொடங்கியது

news

லைவ் ஸ்ட்ரீமிங் வர்த்தகம்—ஒரு வகையான ஆன்லைன் ஷாப்பிங், ஊடாடும் மற்றும் நிகழ்நேரத்தில் நடைபெறுகிறது—பிராண்டுகள் மற்றும் சில்லறை விற்பனையாளர்கள் நுகர்வோருடன் இணைவதற்கு புதிய மற்றும் புதுமையான வழிகளை உருவாக்குகிறது.குறிப்பாக சீனாவில் இந்த வடிவம் பரவலான புகழ் பெற்றது.
சில்லறை மின்வணிக நிறுவனமான JD.com என்பது சீனாவில் உள்ள பல டிஜிட்டல் தளங்களில் ஒன்றாகும், இது நேரடி ஸ்ட்ரீமிங் வர்த்தகத்தைத் தழுவி, விற்பனையை அதிகரிக்கும் அதே வேளையில் வாடிக்கையாளர்களை ஈடுபடுத்துவதற்கான வழியையும் வழங்குகிறது.Insider Intelligence இன் eMarketer ஆராய்ச்சி ஆய்வாளர் Man-Chung Cheung, சமீபத்தில் JD.com இல் உள்ள உலகளாவிய நிறுவன விவகாரங்களின் மூத்த மேலாளர் எல்லா கிட்ரானுடன் பேசினார், சீனாவில் உள்ள பிராண்டுகள் லைவ் ஸ்ட்ரீமிங்கைப் பயன்படுத்தும் முறையை தொற்றுநோய் எவ்வாறு மாற்றியுள்ளது மற்றும் ஏன் சர்வ சேனல் உத்தியைக் கொண்டிருக்க வேண்டும் என்பது பற்றி. நாட்டின் சில்லறை விற்பனை நிலப்பரப்புக்கு இன்றியமையாதது.

பிராண்டுகள் லைவ் ஸ்ட்ரீமிங்கைப் பயன்படுத்தும் முறையை COVID-19 எவ்வாறு மாற்றியுள்ளது?

தொற்றுநோய்களின் போது, ​​குறிப்பாக அதன் உச்சத்தில், வணிகர்கள் உண்மையில் நுகர்வோருடன் இணைவதற்கு ஒரு வழியைக் கண்டுபிடிக்க வேண்டும்.பல பிராண்டுகள் மற்றும் சில உள்ளூர் அரசாங்க அதிகாரிகள் கூட தங்கள் பொருட்களையும் சேவைகளையும் விளம்பரப்படுத்த லைவ் ஸ்ட்ரீமிங்கிற்கு திரும்பியுள்ளனர்.
எங்கள் பிராண்ட் கூட்டாளர்களிடமிருந்து தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்த ஆன்லைன் கிளப்பிங் நிகழ்வைத் தொடங்க இசை சேவை வழங்குநரான Taihe மியூசிக் குரூப்புடன் நாங்கள் சமீபத்தில் ஒத்துழைத்தோம்.ஒரு DJ வந்து, இசையை வாசித்து, ஆன்லைன் கிளப் அனுபவத்தை உருவாக்கினார்.அதே நேரத்தில், ஒரு முக்கிய கருத்துத் தலைவர், பிராண்ட் பிரதிநிதி அல்லது JD.com இலிருந்து யாரோ ஒருவர் தங்கள் தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்தினர்.இந்த வழக்கில், நாங்கள் ஆல்கஹால் பிராண்டுகளுடன் வேலை செய்தோம்.
பார்கள், கிளப்புகள் மற்றும் உணவகங்களில் நிறைய மது அருந்துவது ஆஃப்லைனில் நடைபெறுவதால், இந்த நிகழ்வு மக்கள் சமூக சூழ்நிலையில் வேடிக்கையாக இருக்க வழியை உருவாக்கியது மட்டுமல்லாமல், பிராண்டுகள் நுகர்வோரை சென்றடையவும் அனுமதித்தது.

news

தங்கள் முயற்சிகளில் லைவ் ஸ்ட்ரீமிங்கை இணைக்கும் பிராண்டுகளின் பதில் எப்படி இருந்தது?

ஒரு பூ வியாபாரி, அவர் இதுவரை அனுபவித்திராத சேவையின் புதிய அம்சங்களைக் கொண்டு வந்ததாகக் கூறினார்.முன்பெல்லாம் ஆன்லைனில் பூக்களை விற்பார், அவ்வளவுதான்.ஆனால் லைவ் ஸ்ட்ரீமிங் மூலம், "இந்தச் செடியை நான் எப்படிப் பராமரிப்பது?" என்று உங்களிடம் கேட்கும் நுகர்வோருடன் நீங்கள் தொடர்பு கொள்கிறீர்கள்.அல்லது "இது நடந்தால் நான் என்ன செய்வது?"அவரது வணிகம் இதற்கு முன் கையாளாத கேள்விகளை இது கொண்டு வந்ததாக அவர் கூறினார்.மேலும் இது மிகப் பெரிய சந்தைக்கான கதவைத் திறந்தது, அது அவருக்கு வேறுவிதமாக இருந்திருக்காது.

தொற்றுநோய் காரணமாக பல பிராண்டுகள் தங்கள் செயல்பாடுகளை முன்னிலைப்படுத்த வேண்டியிருந்தது.மற்றவர்கள், குறிப்பாக பாரம்பரிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள், இந்தப் புதிய இயல்பை எவ்வாறு மாற்றியமைக்க வேண்டும்?

இது இரண்டு விஷயங்களில் வருகிறது.முதலாவதாக, ஓம்னிசேனல் மாதிரியைத் தழுவுவது அல்லது சர்வபுல தீர்வை வழங்கக்கூடிய கூட்டாளருடன் இணைந்து பணியாற்றுவது.
இரண்டாவதாக, நுகர்வோருடன் இணைவதற்கான ஆக்கப்பூர்வமான வழிகளைக் கண்டறிவது, ஏனெனில் பலர் இன்னும் உடல் அங்காடிகளைத் தவிர்த்து வருகின்றனர்.மக்கள் ஏற்கனவே தங்கள் முழு வாழ்க்கையையும் ஆன்லைனில் அனுபவித்திருக்கிறார்கள், அதன் விளைவுகள் ஒரே இரவில் மறைந்துவிடும் என்று நான் நினைக்கவில்லை.கிளப்பிங் மற்றும் மியூசியம் சுற்றுப்பயணங்கள் போன்ற பல்வேறு ஆன்லைன் செயல்பாடுகளுடன், நுகர்வோர் புதிய வழிகளில் பிராண்டுகளுடன் ஈடுபட முடியும்.பிராண்டுகள் தங்கள் கதைகளை எப்படிச் சொல்கின்றன என்பதை இது மறுசீரமைக்கிறது.

ஆதாரங்கள்: emarketer.com


பின் நேரம்: ஏப்-02-2022